动漫资讯2025-12-06512
看完《动物城2》与《哪吒2》之后，我察觉到一个挺扎心的事实：中国动画不是做不好的，而是走不出去，缘由并不复杂，也不重大，仅仅就是那三个字：不相符。
许多人总是爱将国产动画的问题归咎于“资金欠缺”“技术滞后”，但是今年那两部片子摆在那里，技术与制作都并非是薄弱的环节，故事也有不少的诚意，可却仍然没有办法推出国门去。
原因其实藏得并不深，只是我们向来一直都不愿意去承认。
首先来说说那最硬的那一块骨头的：文化的，中国如同层层叠叠巨型迷宫的神话体系，密不透风且美得惊心，也实在难得让人能一眼就看懂。
一个没看过封神故事的人要去理解哪吒，你得让他先去进行补课，比如太乙真人究竟是何许人、乾坤圈与混天绫是从何处而来、李靖为抓儿子打、陈塘关又属于如何的组织；好不容易把人物稍微理顺那么一点，还没来得及有片刻喘息，他又得接去追问，师父上头还有谁、玉帝是做、仙、妖、佛到底该怎么去区分。
这哪里能算作观影体验，这可算作考古谜题的。
从小听这些故事长大的我，自然知道哪吒一甩绫子所代表的含义；但是外国观众看完后的第一反应通常不过是这样一句：这个小孩为什么这般能打？
反观那《动物城2》，它可是根本就不需要那预先的知识。一只兔子、一只狐狸，一段有偏见与和解主题的友谊。全球范围内任何国家的小孩能够秒懂的，还有很多能够接轨的成年人。关于它所讲述的是动物的故事，不过它的重点是人类普遍的情绪——那包含恐惧、误解、标签以及跨物种的信任重建。
哪吒所讲述的是具有文化纵深的内容；动物城所阐述的是具有情绪横向扩散的情形。
一者是更深且更窄的，一者是更浅且更广的。深的那种适用于国内的，广的那种适用于全球的。归根结底，好不好是一回事，看能不能看得懂是另一回事。
第二个的瓶颈，直白地说就是其宣传不够有力的。《哪吒2》的票房快速飙升，究竟是谁在支撑？实际上还是我们自己，全民在社交平台上一窝蜂地转发，影迷恨不得把电影举到较高的国际舞台之上，让外国人瞧瞧那“中国也能做出这般动画”。
可问题在于，想要去推动并不意味就能够推动得起来。海外排片原本就稀少，配音、字幕、分级体系也没有能够很好地跟上来。像路边摊与万达广场相比较的宣传预算和与迪士尼相比较的宣传预算。国内非常火爆，到了外网却成为了一潭死水般寂静的状态。
《动物城2》？在背后站的迪士尼这样的流量军火库。全球同步上映的动辄几千家影院起步的影片，无需吆喝，粉丝自身便可以把热度给维持。
你认为的是那好莱坞影片里的技术很厉害吗？并非，是它把发行、渠道、语言、市场研究当作“工业”来搞弄。我还在进行那所谓的“项目”。
每次国产动画进行上映，好似一支孤单的孤军似的国产动画就会这般出现。一上映的好莱坞便呈现出如同集团军作战般的态势。
第三个那个堵点，是国产动画自身向来不太愿意去直面的IP运营，你得承认哪吒那熊熊的火确实是依靠那电影自身的。电影播完之后热度便开始慢慢下降，那衔接不上的衍生内容，供应不足的周边产品，线下联动也是少得可怜。
两个字，总结来说就是：断档，你所看到的迪士尼正在做的事情——电影作为一道前菜，真正的主菜是游乐场、周边、联名、跨界、主题餐厅、表演秀、综艺客串、IP入驻游戏等这类内容，这一整条链条能够从小孩的幼儿园书包延展到成年人的旅行纪念品，再延展到老人家的帽子钥匙扣。
哪吒的脸毛是他数得清，特效师会为每一帧画面肝得崩溃的，可是片子一结束，一切热度如同烟火似的——啪地炸一下、亮一下，然后就消失了。
反观那套路熟得不能再熟的《动物城》这个IP，第一部的热度很高，第二部紧接就补位；电影之外迪士尼乐园的周边店铺是24小时在营业；你到东京、到上海、到巴黎，走进去便都能看见那朱迪的发箍、尼克的玩偶。
对于剧情毫不知情的游客也是会去购买的。他所拥有的具有仿若永动机般特性的IP，我所拥有的恰似烟花模样的IP，一个用于循环一个用于纪念。讲到此处，或许有人会迅速地来反驳道：“独特的中国文化，对于其他人来说不了解那是他自身的问题。”
可这个听起来过瘾的逻辑却并没有什么大的用处。要想电影能够走出去，就得制作出让别人能够看懂的电影。并非是失去文化的，而是要去学会那翻译文化的事情的。
关于《卧虎藏龙》为什么能够在全球卖座？那是因为它把东方侠义塑造成为了世界都可以领会的“情感困境”。
海外之所以会有关于《流浪地球》的讨论，是因为那部把有“中国式集体主义”特质的“牺牲与责任”这般普世性的命题进行了包装的《流浪地球》。
文化深并不是关键的事情，能不能讲得浅、讲得清楚、讲得普遍的，才是关键的事情。
中国动画究竟是处于什么样的状况？还未达成的“工业化与全球化”的最低限度的状况还存在。
内部化的故事、本地化的宣传、单点化的IP。
所擅长去做的那个好作品，却不太能够去打造出一个所谓的强产品。
未来要向外发展，我认为至少需要补上那三门的课程。
第一门课程是那个能够跨文化的故事，并非去削减那中国味的，而是要让外国观众首先能够吃得下那道菜的，接再缓缓感受那香料味的。
一开头就抛出那个封神的体系的话，别人还连那筷子都还没学会拿的。
第二门课程：需要来进行具有全球视角的制作。
自立项起始便思量多语言、多文化、多市场的事情，而不是到了末尾才去琢磨“能否出海”，关于第三门课，要成体系的IP运营的课程。
电影不是已经结束了的事，反而是刚刚开始的物；上映绝不是已经到达终点，反而是刚刚迈向起点。能让全球铭记的并非是一部影片，而是一张脸、一个模样和一个标识。
